日前，林清轩创始人孙来春突然在社交媒体发布长文，公开指责香奈儿不正当竞争。

孙来春在长文中指出，林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但香奈儿却挖走多位林清轩一线员工，且在新年初始杀入‘红山茶护肤赛道’，是一场‘早有预谋’的宣战。

他认为，这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死。

日前，林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争话题登上微博热搜，引发热议截至发稿，该话题阅读量超8600万

针对此事，化妆品观察第一时间联系林清轩品牌获得官方答复，而截至发稿，香奈儿尚未做出回应。

孙来春发文:香奈儿存在不正当竞争

此次争议的源头是，香奈儿宣布将发布红山茶花系列新品化妆品观察注意到，从2021年12月开始，香奈儿已开始进行红山茶花系列新品的预热活动，并邀请了王一博，张钧甯，刘雯等明星助阵截至目前，香奈儿美妆官方微博已发布11条相关视频

对此，林清轩创始人孙来春发布了千字长文炮轰香奈儿，其中主要强调了以下两点:

一，香奈儿新品剑指林清轩。

孙来春提到，林清轩专注中国红山茶护肤科技，已有12年而在香奈儿进入这个赛道之前，还未有国际大牌以红山茶花护肤作为产品卖点，即便是山茶花分布最广泛的东亚地区，资生堂等美妆企业也没有杀入这个赛道

一直以白色茶花为美学象征和品牌宣称的香奈儿突然转向红山茶，且主打功效与林清轩相同，都是修护抗初老孙来春认为，香奈儿是在剑指林清轩

根据香奈儿官方信息，其在新品介绍中提及，红山茶花是香奈儿一号红山茶花系列的核心成分，香奈儿在法国西南部小镇戈雅克创建了一个开放式实验室，专注于研究山茶花这片区域得天独厚的气候，恰好与山茶花的故乡——中国南部和日本的气候十分相似

化妆品观察发现，香奈儿在产品宣称上，并未突出日本红山茶花概念，但在产品功效上，的确主打抵御修护初老而从产品定价上，香奈儿一号红山茶花柔肤水150ml售价600元，远远超出林清轩山茶花平衡修护柔肤水150ml397元的定价

二，林清轩多位一线员工被香奈儿挖走。此前，香奈儿CEO一职已经空缺六年。。

孙来春表示，2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走由此他们认为，香奈儿转入红山茶护肤赛道，不是突发，是早有预谋

不过，林清轩方面在采访中告诉化妆品观察，被挖走的部分员工主要为销售端人员，并不涉及核心产品配方的泄露问题，所以大概率不存在挖掘商业秘密的竞争行为。

行业争议:是营销，还是捍卫品牌价值。

在孙来春发布长文之后，此事迅速在行业发酵，但业界对此看法不一。

香奈儿推红山茶新品是发展的一种选择，并不存在不正当竞争关系一进口美妆从业者表示，化妆品行业概念雷同非常常见，香氛，精油品类都是以花做提取物，比如玫瑰，百合，想不雷同都难即使明确的呛声，对标抢地盘，也没有不妥，市场是开放的

另一位美妆品牌负责人也表示，香奈儿产品策略，渠道策略可能并不是中国团队制定的，不存在针对某一个国产品牌，但具体到执行层面，中国市场的团队可能会定向吸引一些用户，这种可能性是有的。

在今日相关热搜词条下，有网友质疑林清轩有蹭热度嫌疑，没有谁能规定红山茶护肤品赛道只能林清轩一家来做。

林清轩这可能是一种营销炒作，因为两个品牌的主流消费群体不一样上述负责人也如是说道

针对外界质疑，林清轩品牌相关负责人回应称，林清轩的发文立场，不在于营销，而在于捍卫林清轩在‘红山茶’上的价值主张，明确中国作为‘红山茶’母产地的价值和地位。12月14日，法国奢侈品集团香奈儿宣布任命联合利华前高管LeenaNair为品牌新任CEO。

90%红山茶花物种母产地源自中国过去，林清轩在宣传上并未刻意突出中国‘红山茶’的概念和价值，希望尽可能地先做好沉淀和积累但香奈儿突然‘搅局’，宣称新品采用日本山茶花概念，且其在资金，品牌声量和资源等方面占据优势，或会更容易占据消费者心智

品牌相关负责人表示，林清轩必须站出来发声，这是一种对中国传统文化的传承，不希望在国际大牌的影响下，日后消费者认为红山茶是日本的。

林清轩方面透露，基于此次变局，林清轩目前已经着手战略调整目前，林清轩已经修改了LOGO，且在产品宣传海报上加入红山茶花元素后续在品牌层面，林清轩还将继续加大推广，并聚焦在红山茶花护肤的差异化定位上

中外美妆品牌打响争夺战。

这件事情的底层逻辑是，中国品牌终于意识到价值独占性的重要性了。

HBG品牌研究院院长麦青指出，价值独占性能带给品牌更持久的，生命力更强的转化率，目前，消费者越来越专业，达人，主播及渠道都更青睐具备价值独占性的品牌伴随着法规越来越透明，未来在成分原料上有独占性的品牌，无疑将更有竞争优势

事实上，林清轩和香奈儿这场关于品牌价值认知的争夺，仅仅只是国产品牌和国际品牌竞争的缩影。

近两年，伴随着国货品牌的崛起，国际大牌和国货品牌迎来正面交锋，双方已在多个维度，全方位打响中国市场的争夺战。

在渠道上，过去国货品牌凭借本土优势，抢占了电商渠道发展先机伴随着国际品牌逐步熟悉电商规则，建立本土团队对电商渠道发起进攻，开始与国货品牌同台PK

据不完全统计，过去三年间，有超6000多个美妆商家在天猫开设官方旗舰店，其中不乏香奈儿，迪奥，爱马仕，古驰等国际一线品牌国货品牌的发展空间被持续挤压

在2021年天猫618彩妆销量榜TOP10中，国际大牌占据七席，国货品牌仅剩花西子，完美日记，珂拉琪而双11则进一步昭告了国际品牌的强势地位，以欧莱雅和雅诗兰黛为代表的国际品牌重回榜单前列，新锐国货美妆则略显后劲不足

即使在本土特色明显的直播电商渠道，国际品牌也来势汹汹根据化妆品观察此前发布的抖音美妆20强GMV榜单，可以看出外资品牌和国产品牌平分秋色，各占10席，Whoo后，雪花秀，雅诗兰黛，海蓝之谜等国际品牌实现了强势增长而在实际CMV数据上，外资品牌甚至比国产品牌更胜一筹

在产品概念和包装设计上，外资大牌也对国产品牌发起了攻击日前，有报道称悦诗风吟新推出的小罐面膜，在产品概念和宣传设计上，与新锐国货品牌C咖十分相似更早之前，业内也多次传出花西子，色彩地带，丁家宜等品牌成为海外品牌借鉴的对象

这些现象无一不在说明，无论渠道还是营销，双方开始短兵相接，能够预测，未来的美妆行业，竞争只会更加激烈。

一业内人士认为，当全方位竞争拉开，国货美妆品牌要冷静思考与国际美妆品牌之间的竞争策略伴随着国际美妆品牌加大直播渠道投入，流量成本持续上涨，国货美妆品牌目前中低端的产品定位，明显无法长期与国际美妆品牌相抗衡