苹果作为科技巨头，最近几年来在AR/VR，自动驾驶等热门领域动作颇多而在流媒体这块对苹果来说有点小的市场里，苹果但也没有闲着虽然种种迹象表明苹果只是把流媒体看作副业，但靠着家底，及其Apple Music和Apple TV+等已然不小的品牌，苹果的动作对场上的玩家有还是着不小的影响力

日前，苹果公司市值一度突破3万亿美元，成为历史上首个突破这一关卡的公司。

业界纷纷猜测，苹果下一步将如何布局各大业务，让其市值继续如此稳中有进AR/VR和自动驾驶等新风口今年成为苹果的新宠，其一举一动也走进了镁光灯下相比之下，虽然苹果去年收入高达3660亿美元，比2020年增长了三分之一，但其在流媒体这项副业上的投资仅数十亿美元有人戏称，苹果仿佛是在用零花钱随便搞一下副业

苹果公司历年市值 图源/The Economists

巨头闷声挤进流媒体头部

尽管好莱坞的高管们对苹果涉足流媒体领域不以为意，但巨头的入局很难让人一笑而过虽然和Netflix这种流媒体巨头相比，苹果流媒体业务还完全不能打，但流媒体这个行业目前还处于疯狂烧钱的阶段苹果毕竟财大气粗，烧钱是没在怕的但有一个问题始终存在，是什么吸引了苹果入局

21年前，苹果发布iTunes，给当时的音乐界带来巨大冲击它攫取了歌曲销售的大块份额，并卖出数亿台iPod供人们播放音乐后来，iTunes还卖起了电影苹果希望把这种营销模式复制到电视行业，因为这块市场比音乐市场要大一个数量级但在电视领域，付费下载模式已成过去，取而代之的是付费订阅模式mdash，mdash，交月费/年费会员，随便下在音乐和电视两大领域，Spotify和Netflix分别首创了付费订阅模式

这种模式的转变带来了核心改变mdash，mdash，过去买的是所下载的资源，而如今买的则是平台会员苹果公司认为不太可能做到让消费者只在自家平台看音视频，所以一开始就没参与

但最终苹果还是没有袖手旁观，而是加入到了流媒体领域的竞争中，且影响力还不小该公司在2015年推出Apple Music，成为继Spotify之后的第二大流媒体音乐数据还显示，已推出两年的Apple TV+，按会员数量计算，已是第四大流媒体视频供应商在过去几年中，苹果还进行了其它一些小规模垂类流媒体投资，包括游戏类流媒体Apple Arcade，出版类流媒体Apple News+，和健身类流媒体Apple Fitness此外还有传言称，苹果将在今年晚些时候发布有声读物流媒体

全球头部流媒体付费订阅数一览 图源/The Economists

与好莱坞竞争对手相比，苹果能够更快地在更多国家推出其流媒体产品好莱坞的流媒体供应商需要从零开始，打造直接面向国外消费者的流媒体服务苹果还慷慨地向消费者提供免费试用，据说只有不到三分之一的Apple TV+订阅用户为这项服务付费苹果也确实制作了一些高品质的流媒体影视剧集据报道，Apple TV+自两年前推出以来已获得190个奖项和763项提名，其中《足球教练》更是揽下第73届艾美奖4项大奖，20项提名

苹果的劣势在于缺少老剧集的积淀，导致客户流失率很高在这方面，一些较小的竞争对手拥有优势，比如Paramount+和Peacockmdash，mdash，这些公司虽然提供的新影视产品有限，但拥有过去几十年积累下来的庞大的旧影视剧集库

苹果在流媒体领域的投入时断时续，看着有些三心二意，让人捉摸不透内容为王是流媒体领域的共识，要想在这个领域取得成功，必须得在内容制作上投入大笔资金但在2021年，苹果在影视制作上的成本为20亿美元，何亚马逊的90亿美元以及Netflix的 140亿美元完全不能相提并论

不仅仅是制作，苹果在流媒体业务的推广方面也不够上心尽管苹果挖来了一些大影视公司的高管，但硅谷内部人士表示，苹果并未安排自己的顶尖技术人才从事流媒体项目

苹果入局流媒体，走心了吗。

虽然好莱坞非常关注苹果的下一步行动，但许多硅谷人士却在质疑苹果为何会入局流媒体领域对这家全球市值NO.1的公司来说，流媒体这个领域似乎都显得太小苹果2020年的iPad销售收入就比同年全球唱片业的总销售额还多，iPhone那就更不用提了，苹果单月营收就抵得上Netflix一年的营收苹果如今在流媒体上的收入主要依赖于自制节目的销售，而不是像iTunes时代那样通过他人作品收取佣金此外，苹果的流媒体服务对会员的留存也很有限，因为这些服务在其它平台上也可以使用

对苹果介入流媒体的最好解释是，公司规模的暴涨从根本上改变了苹果的项目评估模式据中国经济网，苹果2006财年第一财季的总收入为57.5亿美元，而15年前，当Netflix开始发展流媒体时，运营一家影视制作公司需要数十亿美元，得占到苹果年收入的很大一部分，所以苹果高管在了解了好莱坞不菲的剧集收购价格后，决定放弃今时不同往日，Apple TV+的内容制作预算仅占公司收入的0.6%

运营影视工作室能给苹果公司带来好处虽然流媒体订阅可能不会像iTunes那样将用户牢牢锁定，但苹果随之附带的各种服务仍然会吸引住客户，让他们将更多的时间花在苹果的平台上，同时也会给想离开苹果平台的用户增加一些退出成本mdash，mdash，苹果生态，就是入坑越深，脱坑越难

iPhone去年销售额为1920亿美元，占苹果总收入的一半以上，所以任何导致iPhone用户流失的风险都会引起苹果的特别重视考虑到流媒体的用户吸引效应，哪怕市场容量不大，苹果也选择参与一把，完善其生态

市场营销方面，苹果流媒体也做出了一些成绩通过与史蒂文 斯皮尔伯格和汤姆 汉克斯合作制作电影，苹果进一步强化了其高端品牌，苹果还和很多其他流行明星开展了合作在硅谷因行业垄断和侵犯隐私等行为饱受抨击之际，苹果还忙着推广诺奖得主玛拉拉 尤萨法扎伊的播客没有多少公司能够壕到把影视部门当公关来用

有专家指出，苹果与其它流媒体对手玩的其实不是同一个游戏对于像Netflix这种垂类王者来说，这是一场很闹心的不对称竞争，所幸苹果主业不在流媒体，精力毕竟也有限

Apple TV+缺少剧目库的问题可以通过购买别家的剧目库来解决mdash，mdash，苹果已被外界视为狮门影业和迪斯尼等电影公司的潜在买家但苹果的收购举动极可能会激怒美国联邦贸易委员会，因此该公司在收购方面非常谨慎FTC已将反垄断利剑指向了硅谷，其负责人莉娜 可汗对大科技公司向来持批评态度，她目前正在调查亚马逊以85亿美元收购米高梅工作室一事大科技公司正在进行激烈竞争，力图控制下一个科技高点，比如去中心化的Web3和虚拟现实等技术在这激烈竞争的紧要关头，如果因为旧影视剧目的收购而招致监管机构的反垄断调查，那对苹果来说将是一个战略错误

如果流媒体能持续帮助苹果销售其产品和品牌，那么苹果自然会继续向该领域投入资金但接下来的资金投入将会变得非常的高昂:据估计，在2022年，全球的影视制作费用将超过2300亿美元，差不多是十年前的两倍